Memes er blevet ekstremt almindelige, og de kan hurtigt gå viralt på sociale medier. Ofte sjove i naturen, memes findes i både video- og billedformat, og de bliver ofte remixet og omarbejdet for at puste ny relevans og liv i dem.
Memes tiltrækningskraft er, at de er ekstremt simple og kan udtrykke næsten alt fra sociale kommentarer til følelser, popkultur og latterlig humor. Memes har endda fundet vej ind i verden af online sportsvæddemål, da bookmakere bruger moderne medier til at engagere sig med eksisterende og potentielle kunder.
De promoverer aktivt deres betting apps, sætter deres logoer på trøjer fra klubber i Premier League og reklamerer på tv. Mange af de førende online bookmakere kører også sociale mediekonti, som memes ofte dukker op på. Men hvordan ser slutbrugeren dem?
Memes oprindelse
Udtrykket “meme” opstod som en måde at forklare ideen om, hvordan noget spredes gennem samfundet. Udtrykket er ældre end sociale medier og refererer til alt fra en idé til en specifik adfærd. Nu er ordet “meme” bedre kendt som et sjovt billede, der går viralt på sociale medier.
Hvorfor er memer i sportsvæddemål?
Der findes masser af memes, som fans har skabt omkring sportsfolk og hold. Uanset om det handler om at fejre en historisk sejr eller at lave sjov omkring en større fiasko fra en rival, så er memes overalt.
Bookmakere har også udnyttet denne tendens til at fylde deres egne sociale mediekonti. Hvorfor? Fordi memes er yderst relevante og kan tiltrække en masse trafik ved at blive delt på tværs af platforme af folk, der let bliver afhængige af sociale medier.
Disse små stykker medier er derfor gode markedsføringsværktøjer for bookmakere. De kan være sjove memes, der er relevante for en kommende kamp eller turnering, eller de kan være interessante memes, der er designet til at fremkalde et svar, såsom et spørgsmål om, hvorvidt et bestemt hold kan vinde UEFA Champions League. Memes bruger ofte elementer af hverdags dansk kultur, som alle kender og påvirker alle, for eksempel “Når man skal skynde sig hjem fra bageren med brød” går viralt på internettet med et billede af en fodboldspiller, der flyver med bolden i fuld fart.
I bund og grund er memes et godt lokkemiddel for alle, der ser dem, og de kan hurtigt fange opmærksomheden fra en person, der bare vil give det et klik og se, hvad balladen handler om. Det ligner at bookmakere sætter kroge derude i det virtuelle farvand for at se, hvilke bid de kan få.
Mere seriøst
Der vil selvfølgelig også være et element af betting i bookmaker-memes, da de kan designes til at gå direkte til sagen. Så hvis en bookmaker tilbyder en særlig boostet pris på et hold, der for eksempel vinder VM, er der så ingen bedre måde at gøre det på end bare hurtigt at udgive memes på sociale medier? I nogle tilfælde kan operatøren vise holdet med de boostede odds, som om det serveres på en bakke, og introducere det til spillerne. Bookmakere kan også reagere på kampresultater med memes, som for eksempel ved at dele et sjovt billede af en berømt fodboldspiller, der smiler og giver en tommelfinger opad efter en målrig weekend. Dette er en meget billig form for reklame for bookmakere, samtidig med at det opbygger omdømme og brand awareness. Men lige så vigtigt er det, at memes kan udløse en øjeblikkelig reaktion fra seeren, så snart de ser dem. Så hvis memes linker tilbage til bookmakerens hjemmeside, kan de være fristende til at spille på det, der bliver afbildet. Så selvom nogle memes kan være sjove virale klip, har de bestemt den fordel, at de er fokuseret på profit.
Hvem er målgruppen?
Memes er en populær kommunikationsform, især blandt unge mennesker, og det er her, de mest sandsynligt vil blive bemærket. De er selvfølgelig ikke eksklusive for denne aldersgruppe, men det er her, de mest sandsynligt vil lande.
Sportsklubber har selv vendt sig mod sociale medier med dette i tankerne og er gået på platformene for bevidst at give deres fans memes lidt efter lidt, såsom et billede af en ny spiller, et klip fra træningsbanen eller endda bare et reklameopslag om en kommende kamp. Dette giver folk, hvad de ønsker, men med håbet om, at disse mennesker vil købe replika-trøjer, merchandise og selvfølgelig billetter.
Bookmakere ved alt dette også og opererer efter samme model. Med en god meme kan man målrette mod et bredt publikum, fordi smart viral markedsføring har en masse magt. Spillesider engagerer også spillere direkte, ofte ved at lave sjov med nogle situationer.
En af de populære memes viser en fyr, der går hånd i hånd med en pige og samtidig kigger på en anden pige i en rød T-shirt. Fyren får navnet “Danske dommere” i memen. En indigneret pige, der så et uautoriseret blik, ledsages af indskriften “Om beskyttelsesudstyret sidder hvor det skal”. Pigen i den røde T-shirt har indskriften “Om spillere har den rigtige farve sokker på”. Dermed latterliggør den givne meme dommerens utilstrækkelighed i dansk fodbold.
Er det bare sjovt?
Selvom memes kan bruges af bookmakere til at tiltrække nye kunder, afviger de for mange ikke fra det, som ikke-betting memes handler om at være sjove. Pointen med de fleste memes er at bringe et smil frem på nogens ansigt, og det er ikke noget, som alle vil tage alvorligt. For nogle er det måske ikke andet end et hurtigt blik på den seneste meme og derefter et hurtigt skridt videre til det næste fokus. Det er her, bookmakere støder på problemet med memes, at få dem bemærket og delt i et så overfyldt digitalt rum.
